2016年5月18日，腾讯互动娱乐和艺电公司(EA)在北京召开了足球网游FIFA Online 3 “热爱，不止于球场”年度品牌战略发布会。本次发布会不仅腾讯各种大咖到场，而且还邀请了刘建宏、米卢、巴拉克等在足球界响当当的名人。这次发布会不仅仅是一场普通的新版本发布会，其特别之处已经让其成为了一次非比寻常的发布会。

特别一：发布会现场使用VR技术。

现场使用VR

这次发布会不同以往，在发布会现场，可以采用VR进行观看。VR是Virtual Reality的缩写，中文的意思就是虚拟现实，概念是在80年代初提出来的，其具体是指借助计算机及最新传感器技术创造的一种崭新的人机交互手段。本次发布会的参与人员就，都有主办方精心准备的VR眼镜，让与会人员利用现代科技，感受当时的发布会。这样新颖的方式，不得不给主办方一个大大的赞。

特别二：参与发布会人员实现虚拟与现实的无缝对接。

参与其中的各界大咖

这次Fifa Online3发布会，不仅有腾讯互动娱乐市场部助理助理侯淼先生、腾讯互动娱乐合作产品部助理总经理丁义先生等虚拟游戏界的大咖。更有将Fifa Online3与真实足球结合，邀请了足球界的明星参与。本次发布会的主持人，邀请了著名足球解说员刘建宏，嘉宾有前国足主帅米卢、前德国国家队队长巴拉克。这些现实足球界的大咖参与，让这次发布会受到了各界关注，将游戏与现实无缝对接。

特别三:探索现实 关注中国足球

在本次发布会，腾讯联手艾瑞研究，发布了《2016年中国足球文化蓝皮书》。该蓝皮书针对中国的球迷做了一系列的分析。觉得中国球迷最爱米卢，最寄希望于高洪波，中国一大部分女球迷都是因为前男友喜欢看球。而每个地区的球迷喜欢足球的原因也不相同。然而，对于国足来说，怎么样持续的进行发展，才是未来最重点的。腾讯互动娱乐市场部助理总经理侯淼，同时也提出了自己的想法。他认为中国足球文化蓝皮书的意义，旨在为探索中国足球的未来发展，只有中国足球发展的好，FIFAOL3的发展也才会越宽广。同时，他认为足球文化的培养也非常重要，所以过去的一年里，腾讯互动娱乐在电视节目、文学和动漫等泛娱乐业务中相继推出了多维度的足球文化内容：包括与浙江卫视、北半球合作推出的电视节目《绿茵继承者》，网络文学作家林海听涛创作的足球小说《冠军之心》，以及在腾讯动漫连载的足球漫画《全力进攻》等。这些，都是对中国足球非常有意义的一件事。

特别四：回归FIFAOL3 点题版本更新

腾讯互动娱乐合作产品部助理总经理丁义先生为广大玩家介绍了FIFA Online3最新版本，决战法兰西。巨星加盟，新版中更新了9位最新的传奇球星，分别为特雷泽盖、马特拉齐、斯塔姆、劳尔、巴拉克、里瓦尔多、卡恩、卡福、贝隆。同时会有欧洲杯线下活动，零距离法兰西。幸运玩家，将可以前往法兰西，和传奇门将卡恩，一起去看欧洲杯。为了助威赛事，FIFA Online3游戏植入赛事竞猜系统，联合QQ彩票推出赛事助威系统。

最后，米卢、巴拉克、侯淼等嘉宾共同按下了FIFA年度品牌战略合作的启动按钮，至此，腾讯互动娱乐和艺电公司（EA）举办的《FIFA ONLINE 3》以“热爱，不止于球场”为主题的年度品牌战略发布会正式宣告结束。这次发布会，势必将会成为一次非比寻常的发布会。