2017 年, 随着二次元游戏的兴起, 国内手游市场也掀起了一阵 IP 联动的热潮包括神无月碧蓝幻想少女前线崩坏学园 2 梦间集阴阳师等多款二次元游戏均推出了 IP 联动活动这其中不仅有国内产品与日本知名 IP 的联动, 也有国内原创 IP 之间相互的联动, 这些联动内容在促进游戏用户新增的同时, 也带动了同人内容创作者及相关内容的增多, 为游戏本身及联动 IP 均带来了品牌影响力的提升

IP 联动作为日本游戏市场常见的内容增值方式, 不仅能为游戏带来新增内容, 提高玩家的活跃度, 还能挖掘更多的潜在用户, 并能刺激用户进行消费行为以日本市场为例, 常年排名 iOS 畅销榜前列的怪物弹珠及智龙迷城就是通过不断推出联动, 从而始终保持火爆人气, 并能够不断吸收其他 IP 的粉丝转化成为自身产品的用户, 最终孵化成为新的大 IP 如今, IP 对于游戏的价值越来越大, 海外游戏市场成熟运用 IP 联动获得成功的这种方式, 成为了国内游戏厂商关注的焦点

2018 刚开年不久, 就有不少游戏宣布即将进行新的 IP 联动消息例如盛大游戏旗下的两大 IP 神无月与龙之谷早在 1 月末就展开了破空联动, 紧跟神无月之后, 另一款由盛大游戏代理发行的日系殿堂级手游神域召唤也于 2 月 7 日正式开启与初音未来的 IP 限时联动活动, 该联动活动上线当日的火爆程度, 丝毫不亚于之前神域召唤与蚁后 IPFate/stay night[Unlimited Blade Works] 展开 IP 联动时的高人气

神域召唤与初音未来进行 IP 联动

事实上, 想要做好游戏产品的 IP 联动内容并不是一件易事, 不光要考虑游戏与联动对象的世界观和设定, 以此找到重合度高的用户群体, 还要结合游戏的玩法和内容, 从而进行更加深入全面的联动盛大游戏旗下产品能够屡屡推出 IP 联动并获得较好的效果, 这与其拥有的众多大 IP 资源及长期积累的丰富运营经验密不可分

作为国内最早进军移动游戏市场的领头羊, 盛大游戏成功推出过众多知名游戏产品, 其中包括扩散性百万亚瑟王锁链战记等相当多的游戏产品都进行过 IP 联动活动而盛大游戏去年推出的原创 IP 手游神无月, 也曾与初音未来这一世界级知名 IP 进行过联动盛大游戏通过悬挂初音巨幅海报创造破壁营销的经典案例, 还一度成为游戏业界和玩家圈讨论的焦点除此之外, 不只是移动游戏, 由盛大游戏运营的精品端游最终幻想 14 去年与日本知名 IP 妖怪手表进行过 IP 联动时, 就在玩家圈里掀起一股狂潮, 在吸引了大量新用户的同时, 也拉回了不少老玩家

在进行 IP 联动的同时, 盛大游戏也在不断对内容进行优化和创新, 例如神无月与龙之谷开展的 IP 联动不仅深入游戏的各个层面, 在迎来新角色和新内容的同时, 还在游戏内容上融入基于双方相似世界观考量的创新玩法该联动活动推出后, 受到众多玩家的好评这些大量 IP 联动的成功案例为盛大游戏提供了丰富的经验储备

神域召唤与初音未来联动活动的小初音未来 BOSS

另外, 盛大游戏旗下的众多知名游戏 IP 也为将来开展更多 IP 联动活动带来可能以神域召唤这款被业界称为手游联动之王的产品来看, 该作的国际服就曾与 Fate/stay night [Unlimited Blade Works] 初音未来拳皇街头霸王等多款知名 IP 联动过, 本来就足以让玩家对国服是否会继续与这些知名 IP 联动而产生期待, 再加上盛大游戏旗下众多的游戏 IP 资源, 如龙之谷神无月传奇世界彩虹岛最终幻想 14 等知名游戏, 也为神域召唤未来的 IP 联动对象提供了更多可能性而从神域召唤与初音未来的联动所掀起的人气高潮可以看到, 这款产品的 IP 联动活动在国内也拥有不俗的表现相信在盛大游戏的精心运营下, 神域召唤今后还还将推出更多值得玩家期待的 IP 联动计划

随着国内手游市场 IP 联动的增多, 二次元游戏的内容价值也会变得越来越高, 这种扩大 IP 价值的营销手段, 或将成为未来国内游戏厂商打造 IP 的主流发展趋势