导语：2020英雄联盟全球总决赛，线下观赛只有一场，除了凭抽签到场幸运儿，大部分人没有在现场感受到S赛的魅力。

然而，考虑到电竞的体育属性，线下观赛是最能感受电竞魅力的方式。既然不能前往现场观赛，前往线下场地观赛，成了电竞观众“退而求其次”的最优解。

一旦进入线下，“一场比赛”，也就有了演变成“一次旅行”“一顿聚餐”“一场酒局”的机会。体育竞技拉动社会经济的故事，在电竞这个新型体育领域也会上演。

出品｜人民电竞

作者｜张亿博、王徽之、芦文正、王思奇

编辑｜Kevin

题图｜LOLESPORTS

西安：电竞为大悦城带来宝贵流量

10月31日晚，英雄联盟官方线下观赛活动在西安曲江大悦城观景台举办，闻讯而来的玩家蜂拥而至，挤满了整个楼顶。一直以来，大悦城因其楼顶观景台可以展望大雁塔全景，备受居民和游客的青睐。但这一次人数之多，让现场的工作人员都感到惊叹：“没想到会有这么多人，我们的摄影师不知道被挤到哪里去了，现在只能用无人机航拍。”

比赛开始前一个小时，等待入场的观众就已经排成长龙。等到比赛开始，屏幕正前方的观赛阶梯人满为患，花坛边、过道上也全被席地而坐的观众们占据。

“苏宁！加油！”“LPL！加油！”

十月底的寒风无法吹散现场观众的热情，声声呐喊响彻云霄，引来更多游客一探究竟。在外围，我们可以看到不同年龄段的观众，沉浸在激烈的比赛对抗中无法自拔。

一位穿着腰缠坐凳的奶爸抱着自己十个月大的孩子，站在人群后面围观许久。他从S4开始玩英雄联盟，曾去过两次WE主场观赛。有了孩子后没时间玩游戏，却一直关注比赛。自从知道大悦城有S10线下观赛点，就做好了带老婆孩子来逛商场吃饭看比赛的打算。

一位从高二就开始玩英雄联盟的研究生，在即将毕业之际依然高度关注比赛。当听说大唐西市的线下观赛点取消后，他和女朋友一起来到了大悦城共进晚餐。晚饭后挤进观赛人群，和其他玩家一起呐喊，成为他为数不多的疯狂时刻。

四位西工大的学生，来晚了只能停留在外围。但这并不能熄灭他们的热情，掏出手机围在一起看直播也非常享受，耳边的欢呼声让他们首次体验到了现场观赛的氛围，直言比在宿舍看直播有意思多了。

隔壁餐厅的顾客站在椅子上遥望比赛，万圣节的小公主和男巫在S10主题板下拍照，看到小朋友坐在爷爷脖子上也要跳上兄弟后背的小哥，以及相互依偎的情侣。来自西安各处的LOL爱好者齐聚于此，大悦城观景台因为S10观赛变得格外热闹。

与此同时，在大悦城的负一楼，商场自发组织的观赛点更是人山人海，从负一楼大厅到三楼走廊，围满了观众。S10开放式线下观赛，没有门票和人数的限制，让更多观众近距离体验电子竞技的激情；也给商场带来了巨大流量，让商城抓住年轻人的目光，轻松打响知名度，将客流量的提升转化为消费。

十点半比赛结束，聚集的人群慢慢消散，忙碌了一天的商场工作人员开始为下班做准备。当全国都在为点亮夜间经济而努力时，S10成功在大悦城打响了电竞夜生活的“第一枪”，以电竞观赛引流，拉动观赛点的消费，从而为经济发展注入新动能，这或许就是S10线下观赛的另一层魅力。

济南：泉城广场的仪式感

得知S10设立了各个城市的官方线下观赛地点，济南大学电竞社的社员们心情激动。

而当他们真正来到线下之后，这种激动的心情更是溢于言表。

“这是我第一次参加如此正式的线下观赛活动，很激动。这一场LPL赛区和LCK赛区的巅峰之战，唤醒了很多英雄联盟电竞观众的记忆，也点燃了我们的观赛热情。”来自济南大学电竞社的宏宽如是说。

线下观赛活动不只有比赛，抖音网红王鹏宇献唱《天外来物》，Coser们的精彩表演，都让宏宽印象深刻。“这些活动还全都是免费的。”

线下观赛的仪式感，不只在于人群聚集。济南大学TCA社团一共去了六十多人，但除了“人多势众”，更有仪式感的是应援助威环节。当大家举起手中的应援物，线下观赛现场氛围达到了高潮。

泉城济南的电竞文化，已有十几年的历史，当年的山东国能电子竞技俱乐部就落户于此。十几年来，一代又一代的电竞爱好者，让电竞文化薪火相传。

在这样的传承中，当地的电竞生态也发生了变化。从济南走出的体育产业从业者虚竹称，以前济南电竞圈用爱发电的情况比较多，但现在却能够看到电竞在逐渐形成自己的产业链。“举个例子，这次线下观赛，虽说是免费活动，却由于电竞赛事的存在，拉动了当地的夜经济。这样对经济的反哺，也让电竞更加受到重视，形成了良性循环。”

虚竹所说基本属实，虽说现在正处深秋，泉城广场的夜晚谈不上温暖，但线下观赛之后，“一场比赛”带来了“一次聚餐”“一场电影”“一次旅行”。看完比赛去泉城广场附近的清吧喝杯啤酒，也成了一些观众的选择。

宏宽所在的电竞社团这次没有聚餐，不知道是考虑到人数太多还是其他原因。“虽然这次除了看比赛没有集体活动，但一起看比赛拉近了彼此的距离，下周末我们就会有一次大型团建和聚餐。”宏宽说。

作为电竞赛事观众，宏宽表示，希望未来多一些类似的活动。“这才是电竞粉丝心中理想的观赛氛围，现场一群人加油助威的感觉比一个人在屏幕前观赛好太多了。”

杭州线下观赛：LGD被淘汰时，主场的观众都哭了

10月10日，位于杭州的LGD主场迎来了S10的首批主场观众们。

这是S10期间LGD主场的首次营业，时间选在了LGD的出线权决定日当天。据LGD主场运营负责姬科凡表示，今年由于疫情影响，上半年主场的利用率不高，但在S10期间由于队伍成绩尚可，于是展开了S10的比赛观赛活动“恢复运营后，发现大家的观赛热情还是蛮高的，以前杭州这边一直都有LPL比赛，但今年因为疫情全国除上海以外的主场都取消了，所以大家很久没体验到线下的感觉了。”

然而令人遗憾的是，LGD在当日的比赛表现不佳，这也给了复工后的LGD主场一丝悲伤的气氛。姬科凡清楚的记得，在第一场LGD负于对手的时候，观众们的情绪还都很高，但当他们输掉了同FNC的关键战确定出局之后，场馆里逐渐有LGD的粉丝开始默默流泪，而受到这些观众的感染，更多的粉丝在接下来的比赛中为LGD惋惜所哭了出来。赛后他们说道：“本来自己不想哭的，但看到有人哭了，自己也没法控制住自己的感情也哭了。”

LGD的主场从2017年开始投入，在那一年，LGD作为国内商业化运营最成熟和首家获得金融机构投资的职业电竞俱乐部获得了3000万元的融资，于是便正式开始了首批中国电竞俱乐部对于主场的探索。今年六月，KPL新军LGD大鹅宣布将自己的主场定在杭州，于是，LGD俱乐部又成为了第一家同时拥有KPL、LPL双主场的电竞俱乐部。

在《人民电竞》记者对LGD总经理潘飞采访中，他曾提到：“成立双主场的原因，是我们希望通过双主场的概念，加深LGD与杭州地域化这件事的进程，增加本地粉丝对俱乐部的黏性。同时我们也立志将LGD杭州主场，打造成杭州电竞粉丝聚集地，因而我们也在逐步开发更多的玩法，如引进网鱼网咖，电竞酒店，桌游馆等综合业态。”

在主场利用率的探索中，LGD的主场近年来一直保持着不错的成绩。据柯凡回忆，18年到19年，LGD主场的上座率在不断提升，尤其是2019年夏季赛几乎可以用“场场爆满”来形容。在有一些热门的比赛、人气战队到来时，门票一票难求。

今年由于受到疫情影响，等全国的主场在近期才重新开始恢复。LGD在7月逐渐开始复工，S10期间共举办了四场观赛，除却10月10日的小组出线关键战，还有半决赛的两场以及决赛的一场。

“我们的票价不贵，也就和LPL差不多是60元，决赛是80，这其中尤其是决赛的票开票后立即就被抢光了，还出现了翻几倍的黄牛票，这是我们没想到的。”

姬科凡表示，虽然市面上存在着很多观赛形式，但杭州的观众们还是更愿意来到LGD主场线下观赛：“因为喜欢我们的英雄联盟分部或者队员，渐渐对我们俱乐部有所喜爱。所以在我们公布S10观赛活动之后粉丝们的反响非常热烈，为了能够体验线下的氛围，甚至有不少外地观众来到杭州特地看比赛的——因为自己在家或者和几个朋友一起看，和600多个人聚集在一起的感受是完全不同的。”

攀升的上座率以及提高的利用率，LGD主场运营中也试图给大家带来不同的感受。据姬科凡透露，此后LGD主场将会经历一次场馆改造，对如灯光、舞美等进行升级。此外，一南一北的两个主场之间的联动以及互通也成为了将来所探索的主题。

“做主场的初衷，希望大家对这个城市和俱乐部的烙印可以融合在一起。当我们脱离了网络世界，大家可以更近一步的体验比赛，甚至可以认识一些朋友，大家一起笑，一起哭，一起感受比赛。”

—————————

在这些受访者之外，还有大量的电竞人在S10期间为广大电竞爱好者提供了线下观赛的场地。在《中国电竞全行业目录》的支持下，我们也和部分线下观赛的主办方取得了联系，并邀请他们将当时的盛况与我们一同分享。

在山东济南，由济南市体育局指导，济南市电子竞技运动协会主办，观赛活动在济南的地标性建筑群泉城广场举行。

在湖北宜昌，宜昌市电子竞技运动协会组织了“S10英雄联盟总决赛宜昌线下观赛”活动，活动在国贸大厦举办。

在湖南长沙，湖南省璀璨电竞俱乐部与腾讯达成了S10全球总决赛线下观赛的合作，观赛活动在新世纪体育文化中心东广场璀璨电竞训练中心举办。

在江苏南京，线下观赛活动由X电竞馆南京江宁金鹰店组织，活动在X电竞馆举办。

在湖南衡阳，衡阳市电子竞技协会与湖南江武文化传媒有限公司携手江武电竞馆一起带来了线下观赛活动，活动在衡阳市江武电竞馆举办。

在上海杨浦，创智汇为五角场周边广大电竞爱好者带来了一场内容丰富的观战活动。

在安徽合肥， OPUS酒吧为观众带来饮品的同时也让他们领略到了电竞的魅力。

在安徽合肥，蜀山区的之心城给广大粉丝带来了良好的观赛体验。

当下国家关于建设多业态经济模式，搞活经济，增加新的经济增长点后的大好形势，夜间经济是现代城市业态之一，是从当日下午6点到次日早上6点所包含的经济文化活动，其业态囊括晚间购物、餐饮、旅游、娱乐、学习、影视、休闲等。电竞也是其中之一，夜间经济是占比很重的经济增长点，据统计，在国外有些国家和城市夜间经济已经非常发达，占比25%以上。

改革开放以来，国人的生活水平不断提高，精神需求也在同时加大，人们不再满足于传统的朝九晚五的工作和生活。有的人希望晚上再挣点钱来保证高标准的生活水平，有的人希望忙碌了一天后有更多的娱乐和消费场所。

延长了城市中的各种设备设施使用时间，充分发挥了再利用价值。有助于推动服务业扩张规模，扩大消费，增加税源，聚集财富、产业和人气，提高城市的竞争力和吸引力，拓展游客的消费空间，拉动经济快速增长。而且更重要的是惠民利民。创造更多的就业机会，可以灵活就业，延长工作时间，增加经济收入。

有类似S10这样顶级的电竞赛事加码，电竞爱好者已经从游戏玩家的角色逐渐转化到成熟的观赛用户，这无疑是向传统体育行业看齐。电竞也成为夜间经济这种与人们幸福感强烈挂钩的业态之一，这也标志电竞行业向更加完整的方向不断发展，更是可以彰显人们对于美好生活的向往。