腾讯电竞品牌负责人云洁

回望中国电竞的发展，腾讯在其中一直扮演着整个产业的见证者、参与者和推动者等角色。作为腾讯电竞品牌负责人，云洁却说自己只是“半个电竞人”（转载自体坛电竞）。

之所以说自己是“半个电竞人”，是因为云洁很清楚，电竞人的身份和思维更多时候会让自己看到行业发展好的一面。跳出这个身份，才可以帮助自己看到行业发展的瓶颈和不足，“站在行业之外更客观的视角，才能真正打开电竞的边界，连接内外。”

作为“半个电竞人”，云洁同样有着自己的电竞理想，“我希望帮助电竞更好地发展，用电竞连接更多内外部合作伙伴，让电竞获得更大的价值认同。这其实也是整个腾讯电竞团队的理想和使命。”

01

结缘

在腾讯互娱市场部内部，有着一个代号为“攻坚组”的团队。这个团队成立的初衷是希望能成为腾讯互娱市场部内部的“黄埔军校”，为部门培养出更多优秀的品牌经理。

2016年，随着移动互联网的发展，电竞行业迎来了一个前所未有的快速成长期。在这个过程中，如何更好地实现产业化运作，成为了电竞行业所面临的关键问题。

在这方面，例如英超、NBA等传统体育联盟，已经有着非常成熟的经验。尽管产业的成熟度不同，但与很多传统体育产业类似，电竞在那时也已经逐步建立起包括赛事、直播、明星经纪、粉丝运营、内容制作等在内的产业链。

2016年12月9日，在腾讯游戏嘉年华现场，腾讯互娱举办了腾讯电竞品牌发布会，正式宣布“腾讯电竞”子品牌成立。腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武登台致辞，并带来了以“第Ⅴ次出发”为主题的演讲，向与会嘉宾介绍了中国电竞产业的发展历程和互联网发展中的电竞新模式，以及腾讯互娱一直以来在电竞领域所作出的努力。

这一动作预示着腾讯将以中国电竞行业领军者的姿态，开始大举发力塑造并提升自己的电竞品牌。此时，曾在“攻坚组”中屡获佳绩的云洁，成为了腾讯电竞品牌的负责人。

“相比行业中的那些老人，我来到电竞圈的时间并不长，从进入腾讯电竞开始，到现在其实5年还不到。”谈及自己的电竞经历，云洁很谦虚。但实际上，在负责腾讯电竞业务之前，云洁就已经是电竞的“圈内人”了。

2010年被校招进入腾讯后，云洁曾担任QQ飞车品牌经理，在那个时候她就有过牵头打造QQ飞车赛事体系的经历。此外，她也曾深入参与到地下城与勇士等项目的赛事相关工作中。

大学毕业时，云洁或许不曾想到，自己日后的职场生涯会跟游戏产品如此紧密的连接在一起。她或许更没有想到，7年后的自己会加入电竞这一全新的独立产业，并带领着团队推动产业发展，缔造了一个个行业的“里程碑”。

02

挑战

“感觉既熟悉又陌生。”回忆起刚刚担任腾讯电竞品牌负责人时，云洁这样描述。“我对产品和赛事是了解的，但从新业务的发展角度，我希望自己能用更开放、更产业、更未来的目光，去看待业务能给各项目带来的价值，而非局限于原本就具有的系统能力。”

作为一个全新成立的业务品牌，腾讯电竞首先面临的问题是思考自身该如何定位，以及未来要如何发展。问题虽然简单，但想要找到答案却并不容易。

与过去所做的产品和赛事不同，做腾讯电竞这个业务最大的挑战是没有所谓的“前车之鉴，后事之师”。云洁说：“面对全新产业的发展，没有经验和方法可循，一切都是未知的，但挑战，也同样会成为机会。”

2017年是腾讯电竞成立后的第一年，也是电竞业务能否顺利成长的开始，如何迈出坚实的第一步，成为云洁在制定年度方案中遇到的难点。

“不知道要做什么的时候，就想想我们的初心。腾讯电竞成立的意义是什么，一方面是塑造提升腾讯的电竞品牌，开拓自身的业务，另一方面是帮助整个行业变好，那我们要做的事情，就是能够帮助行业变好的事情。”经过多轮的沟通讨论后，腾讯电竞团队终于找到了问题的答案。

自腾讯电竞品牌正式发布后，接下来腾讯电竞的布局方向一直都是整个行业关注的焦点。2017年6月16日，腾讯电竞第一次作为发布会主体完成亮相，面对行业迅猛发展，腾讯电竞厚积薄发，在肩负电竞行业领军者职责的背景下，真正开启了中国电竞的“黄金五年”。

这次发布会是腾讯电竞成立以来的第一次大考，云洁带着她的团队交出了一张“高分答卷”。“我们既可以把腾讯在电竞上的布局和思考系统性地对外公布，又可以为更多合作伙伴搭建起一个交流的平台，让大家可以形成更好地互动与聚合。”

此时，腾讯电竞品牌的业务已经开始在云洁的带领下发力向前，助力电竞赢得越来越多的认可。

03

入亚

2018年5月，六款电竞游戏正式成为雅加达亚运会的表演项目。其中，《英雄联盟》、《王者荣耀国际版》(Arena of valor)、《皇室战争》三款腾讯的电竞游戏赫然在列。

8月26日，雅加达亚运会现场，在《王者荣耀国际版》（Arena of Valor）项目决赛中，中国队以2比0战胜中国台北队，夺得了电竞表演赛的首金。看台上，来自中国的观众激动万分，不少人的嗓子早已喊哑，他们手中还紧握着一面小小的五星红旗，不停地挥动。

国歌，因为电竞而响起。

三天后，《皇室战争》、《英雄联盟》在一路逆袭中分别拿下银牌和又一枚金牌，胜利的喜悦从赛场蔓延到国内，沸腾了中国的一代人。对于很多人来说，这一刻就像梦一样。

在这场梦中，腾讯电竞是创造者，也是推动者，云洁带领团队用了9个多月的时间，完成了其他亚运会传统体育项目需要多年的筹备过程。这一路的惊喜、感动与荣耀背后，是一次次陷入低谷与柳暗花明的交错。“这是腾讯电竞参与过最重要、最具挑战，也是最有社会价值的一个项目。”云洁说。

在程武看来，电竞入亚对于电子竞技这个新兴产业来说有划时代意义，“这不仅是选手们的荣耀时刻，更是电竞产业发展的一个重要里程碑。亚运会的认可，将使越来越多的人了解电竞，认识到电竞蕴含的奥林匹克精神。”这样的背景下，在推动电竞入亚的过程中，腾讯电竞团队的每个人都几乎奉献了自己的全部能量。

从电竞正式确认入亚，到亚运会开幕，只有不到半年的时间，留给云洁和团队完成项目申报的时间并不多。多个备选项目的反复考量，以及面对各种突发状况的沟通协调，云洁和团队加班加点将这些问题以最快速度全部搞定。

申报项目完成后，腾讯团队的工作量依然巨大。整理提交入选项目技术手册资料，辅助亚电体联（AESF）与全亚洲四十多个国家和地区的电竞协会及主管部门沟通，选拔代表队成员，组织赛前备战训练……团队的每个人在那段时间几乎都是全负荷运转。

亚运会开始前，入选的每个项目都有一本很厚的赛事手册，涉及到各种规程、比赛的流程、判罚等。在整个入亚过程中，腾讯电竞团队也一直采用了非常体育化的标准来要求整个过程的节点设置，用国际运动会的标准去做所有的执行。

“在这个事件本身已经拥有很好的群众认知基础上，主动去策划一系列具有体育范式的节点事件，持续地在大众层面产生影响力，”尽管有一些事情不是必须的、也不属于营销的范畴，但云洁觉得，只有当电竞符合这些标准的时候，大家才有能力、有底气去说电竞的体育化。

与此同时，腾讯电竞的团队还需要积极配合体总的调研：哪些国家派队参赛了；每天的报名情况如何，主要竞争国家及地区是否参赛；每个国家派出队伍的情况如何……收集到这些资料后，云洁和同事都会第一时间向相关领导进行汇报。

2018年5月14日，亚奥理事会和亚电体联官网公布了进入雅加达亚运会电子体育表演项目的最终名单。那天，社交网络上自发的转发量超出了团队的想象，有人说“像是看到梦想照进了现实”，有人说这是“有生之年系列”。

比赛的那几天，数以万计的电竞粉丝在线收听由“雅加达之声”推出的亚运会特别节目《永不消逝的电波》。这个8年前的谍战剧名，没有想到会在此刻一跃成为见证电竞历史性时刻的欢乐符号。

很多网友说，就像回到了小时候，小伙伴们偷偷围在一起听着收音机。“这是我第一次听比赛”、“百万黑屏直播”、“真实地哭了”、“辛苦了”、“中国队牛X”……这些弹幕占领了每一个黑色的屏幕，组成了电竞比赛中最美的直播画面。

英雄联盟项目决赛中国队对阵韩国队比赛那天，云洁来到了现场，当中国击败韩国夺得金牌，五星红旗在马哈卡广场上空升起时，云洁激动万分，“我相信那个时刻为每个电竞人带来的都是巨大的振奋。”

04

使命

“我一直觉得自己一只脚踏进了电竞圈，另一只脚还在圈外。”进入电竞行业已有四年时间，云洁却依然形容自己是“半个电竞人”。

作为腾讯内部专注电竞发展的部门，云洁对团队中的每一个人都提出了要求，不仅要对电竞充满热情，还要能站在不同的行业角度去看待电竞的未来及趋势。

“电竞人的身份和思维更多时候会帮助自己看到行业发展好的一面。跳出这个身份，才可以更客观的看到行业发展的瓶颈和不足。站在行业之外更客观的视角，才能真正打开电竞的边界，连接内外。”

去年，一位即将退休的国企领导对云洁表示非常看好电竞的发展，这让她感触很深，“很多人从不了解电竞，到对电竞感兴趣，然后在对电竞感兴趣的基础上，再从自己过往的领域出发，希望能找到与电竞合作发展的机会。我觉得这是外界产业对于电竞领域最大的认可。”