王国纪元

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华为年度旗舰 Mate 10 在国内引发一机难求的抢购热潮, 被视作年轻版 Mate 10 的荣耀 V10 自然也万众瞩目 11 月 28 日在国内发布后, 荣耀 V10 和另一款荣耀新机畅玩 7X 于 12 月 5 日在伦敦亮相全球, 在发布会现场, 我们发现了一个熟悉的身影国内厂商出海的持牛耳者, SLG 爆款王国纪元的开发商与运营方: IGG

发布会现场, 荣耀合作伙伴墙上, IGG 赫然在列

与其他游戏厂商乐于在手机发布会台前站台不同, IGG 插入这场荣耀年度大戏的姿势, 显得格外务实和吸睛: 和荣耀联手, 为两款新机独家定制当家产品王国纪元主题的手机壳; 当新机发售, 手机壳配合高价值的游戏礼包卡, 将在海外多个国家和地区随手机赠送

发布会现场, 荣耀新机上都套着王国纪元主题手机壳

在荣耀和王国纪元的 facebook 主页上, 这场异业合作的前戏, 似乎来得悄无声息, 但却定位精准: 通过设计 UGC 活动, 发起用户参与所谓定制手机壳设计大赛, 直接将合作品牌向各自的核心用户作高质量露出虽然在社交平台上没掀起什么大波澜, 但仅从有国内 3C 自媒体自发转载双方的合作海报来看, IGG 这波借势营销, 已然在传播上有所收获

这张王国纪元与荣耀合作的海报, 在国内 3C 自媒体中被自发转载

有参加荣耀伦敦发布会的业内人士称, 王国纪元的定制手机壳, 质感超出预期, 已经达到商品级, 而非只是展示品这说明 IGG 和荣耀的这波合作, 很有可能并非仅仅只是借势营销这么简单

无论是愤怒小鸟的电影还是皇室战争的手办, 以及王者荣耀阴阳师这些现象级产品的周边, 大量手游 IP 化的尝试, 已证实其和手游精品化殊途同归, 是手游焕发第二春的绝佳方式

荣耀新机发布会的展示台上, 王国纪元手机壳成为唯一展示配件

为荣耀新机定制的手机壳, 恐怕正是 IGG 在手游 IP 化上的一次尝试以王国纪元的用户量级, 通过出品高质周边, 进一步提升品牌品质感和用户认同度, 也算是这款上线 1 年半以来持续火爆的产品, 在运营上顺其自然的后招

据笔者从 IGG 内部了解到的消息, 王国纪元正尝试通过运营活动中送出多种类的周边产品, 代工直接找的业界顶配, 目前, 用户反馈非常好

IGG 正在布局产品 IP 化, 高质周边是其中一步妙棋

IGG 这样的尝试, 第一步就搭上了荣耀的顺风车, 不可谓不妙

作为华为的互联网子品牌, 荣耀不断营造年轻态的品牌形象, 试图杀出国内手机市场的红海, 和游戏厂商在品牌层面达成更多的合作, 特别是和王国纪元这样在海外市场成绩斐然的品类领先者合作, 对于双方来说, 显然都是乐于接受的

对于荣耀来说, 王国纪元庞大的高净值高活跃的 SLG 玩家群体, 是实践提升品牌溢价策略绝好的一方田地; 同时, IGG 为荣耀新机提供的手机壳和虚拟道具, 作为高价值赠品, 又能间接促进产品销售

对于 IGG 来说, 与荣耀的合作, 成功开辟了一条软硬合作的新路子: 将手机壳这样直击手机用户痛点的定制周边与硬件捆绑, 由硬件厂商为其背书, 使其成为优质露出资源, 直接到达潜在用户对于 IGG 这家格外重视 ROI 的厂商来说, 也其实是一次具有高转化潜力的营销尝试

IGG 一直自诩全球化运营和市场, 具备在全球任何一个国家独立获取用户的能力从他们在品牌合作的套路上来看, 此言确实非虚