4 月 8 日下午, 广州国际玩具展同期会议 2018 中国卡通形象营销大会分会场活动暨 ELBM 中外动漫游戏品牌授权对接会在广州琶洲. 保利世贸博览馆举办会议以新时代的产业动漫发展之路为主题, 邀请国内动漫行业研究专家动漫相关企业负责人大学教师等, 从国内动漫授权业行业市场现状和发展趋势动漫营销潮流玩具打造衍生品设计动漫跨界融合等方面, 探讨了动漫产业发展的方向 200 多名来自动漫游戏玩具童车婴童用品文具服装等行业的代表, 以及文化传媒金融风投等企业参会

本次会议由中国动漫集团中国广告协会指导, 广东省玩具协会广东省游戏产业协会广州动漫行业协会联合主办, 中外玩具全媒体中心承办, 广州达力动漫有限公司协办, 并获得了黄埔文化集团的大力支持

广东省玩具协会秘书长陈黄漫

广东省玩具协会秘书长陈黄漫代表主办方致辞他提到, 文化创意产业已提升为国家战略性产业, 动漫游戏都是其中的重要组成部分当前中国动漫和游戏衍生品市场上盗版屡禁不绝, 极大地挤压了正版授权动漫和游戏衍生品的生存空间盈利不足, 会令得相关企业在衍生品设计生产和进一步挖掘方面难以加大投入, 无法形成良性循环, 严重影响了产业可持续发展因此, 尽快完善我国知识产权法律体系, 加强和提高行业知识产权保护水平, 显得尤为重要

记者从主办方获悉, 本次会议同时还是 2018 中国卡通形象营销大会分会场活动据了解, 中国卡通形象营销大会注重推广动漫 + 和卡通形象营销理念, 普及动漫文化, 扩大动漫消费, 是目前国内唯一一个以动漫与实体经济融合发展为主题的创新动漫品牌活动 2018 中国卡通形象营销大会由中国动漫集团中国广告协会联合主办, 将通过主会场 4 项分会场 4 项共计 8 场精彩活动, 全景展示国内动漫与实体经济合作成果, 并解读行业政策研讨运营模式发布项目信息其中分会场活动 2018 ELBM 中外动漫游戏品牌授权对接会重点研讨产业动漫的打造

中国动漫集团发展研究部主任宋磊

中国动漫集团发展研究部主任宋磊深入研究国内外动漫产业市场多年, 他围绕中国动漫品牌授权产业政策及行业趋势的主题, 从宏观上对国内动漫授权业动漫行业的市场现状和发展趋势进行了剖析, 并解读了动漫品牌授权的产业政策

2017 年, 一部国产动漫全职高手横空出世, 成为年度爆款动漫该片凭借着优质的制作荣获了第 14 届中国动漫金龙奖最佳改编动漫奖, 也因为自然的广告植入获得了最佳营销动漫奖该片的出品方阅文集团在动漫营销方面颇有经验本次会议上, 阅文集团版权营销总经理顾健宇以全职高手为例, 从动画成绩品牌影响受众分析合作形式等方面, 对 IP 的全产业链整合营销与开发思路进行了解析在合作形式上, 顾健宇着重介绍了全职高手在人物形象人物武器方面的授权, 以及动画内植入独立广告定制营销联动周边合作等方面的营销经验

动漫作品为传统玩具的研发设计提供了更多的素材, 拓宽了思路, 在产品的外观设计功能结构, 乃至在更新迭代的过程中起着重要作用广州达力动漫有限公司 (下称达力动漫) 动漫事业群总经理朱玲以潮流玩具的打造及其与动漫的融合为题, 介绍了达力动漫在潮流玩具研发玩具与动漫的营销融合等方面的经验朱玲表示, 潮流玩具的研发需要企业在动漫创作之初就规划出全系列的产品开发方案, 并通过动漫品牌的持续发展带动玩具的更新迭代而在营销方面, 需要通过全媒体渠道对动漫进行推广, 增加动漫的热度, 以此带动玩具的销售同时, 将玩具融入动漫营销活动中, 增加玩具的曝光度

广州美术学院娱乐与衍生设计工作室主任钟鼎长期从事动画导演娱乐内容创意等方面的实践与教学工作, 贯通前期设计与技术制作流程及 IP 衍生环节他认为, 一部动漫必须进行产品化设计才能够有助于后期的衍生品开发会上, 钟鼎结合自己多年从事动画导演的经验, 从案例入手, 为广大企业带来了一场以角色为中心的 IP 开发探索主题演讲

上海极装科技有限公司创始人徐卫东是美特斯邦威集团第一代设计团队核心成员专业服装设计出身的徐卫东非常善于跨界融合, 他曾推动了美邦与好莱坞巨片变形金刚的跨界营销, 推出了以 T 恤为主的 MTEE 品类品牌, 引领主导了中国服饰界与各类动漫形象授权跨界的风潮本次会议上, 徐卫东的主题演讲服装 IP 与产业动漫的融合发展, 分享了他将服饰与各类动漫形象跨界融合的经验, 并畅谈了服装 IP 与动漫融合的趋势

此外, 会议特别邀请了警车联盟猪猪侠熊出没熊熊乐园神兽金刚三只松鼠斗龙战士东方可儿等国内知名 IP 负责人莅临会场, 与现场企业代表商谈 IP 授权事务